مطر صيف
05-15-2003, 10:48 PM
لمحة تاريخية
بدأت فكرة وضع الرموز والشعارات منذ القدم لتحل كتوقيع يحمل رمزاً معيناً، فكان الدافع الأساسي هو الرغبة الشخصية لإظهار حب الانتماء أوالتملك، وذلك بنقل رسالة واضحة تعلن عبارات صريحة مثل: "أنا انتمي لهذا" أو "أنا أملك هذا".
منذ القرن الثالث عشر استعملت بعض القبائل الرومانية علامات خاصة بهم على أوانيهم الفخارية، فكان كل صانع يعرف برمز معين، يتركه على آنيته، ليعرف ويطلب باسمه، ويحفظ له حقه.
كانت هذه بداية استخدام العلامات التجارية لحفظ الحقوق. بعد ذلك شاع استخدام الرموز والعلامات كهوية لكل منها دلالات مختلفة في كل من مصر واليونان والرومان. حتى أن الكثير منها قد اتخذ كدلالات دينية حتى يومنا هذا. أما في القرون الوسطى.. فقد تسابقت البلط الملكية في طبع رموزها وألوانها على دروعها وسيوفها، وكرمز تعرف به في الحروب.
لم يستغرق الأمر طويلاً ليأخذ الشعار مفهومه الحالي كهوية للمؤسسة التي تحمله. حيث حسم أمر الظهور الخجول لبعض هذه العلامات ما حدث خلال الثورة الصناعية.
في أواخر الثمانينات بدأ عالم الأعمال مسيطراً، حيث دخلت العلامة التجارية القاموس التجاري لأول مرة في الأربعيانات، إلا أنه خلال العقدين الماضيين، كانت هناك بعض المفاتيح لتحقيق النجاح والاستمرارية بفضل التحديث الذي طال معظم كليات الأعمال والإدارة في ذلك الوقت.
خلال الستينات والسبعينات، لم تكن هناك إمكانية لاستيعاب المزيد من التعقيدات اللونية والشكلية في الشعار، إلا أن التطور التقني الذي سبقه التغير في المفهوم الذي يرتبط به الشعار، ساهم في إدخال معان جديدة في تصميم شعار ناجح..
يعرف الشعار بالمفهوم الحديث على أنه:
الرمز الذي يطبع في ذهن المشاهد و وينقل إحساساً بطريقة لا يمكن للكلمة وحدها أن تنقله.
ما الغرض من استخدام الشعار
من أهم أسباب استخدام الشعار هي أن العقل البشري عادة ما يتذكر الصورة أكثر من الكلمة لوحدها، حيث أنه أبسط طريقة وأكثرها مباشرة لعرض نوع النشاط الذي يمارس، بدون أي مقدمات كلامية مسترسلة.
كما أن الشعار يمنح اسم المؤسسة شخصية وحضوراً مميزاً، ويضيف مؤثراً بصرياً فعالاً ومظهراً احترافياً لمستنداتها أو منتجاتها. وكلما كان شعارك فريداً من نوعه، ستجده يفرض نفسه على أي زائر ويسرق بصره نحوه سواء كان إعلاناً في الصحيفة أم موقعاً على الويب.
ماهي أنواع الشعار
الشعار النصي:
http://www.maccentre.ru/cprices/images/monitors/Sony_logo.gif
إذا أخذنا الكلمة على أساس أنا مكونة من عدة حروف، يمكننا ببساطة استنتاج أن كل حرف من هذه الكلمة ما هو إلا عبارة عن شكل، هذه الأشكال تتغير تغيراً إيحائياً بتغير الخط، الخطوط السميكة في الشعار تعني القوة والقدرة، الخطوط الرقيقة تعني الأناقة والبساطة، أما الخطوط المائلة فتعني الحركة:
الشعار الرمزي
http://www.gitextimes.com/pictures/logos/apple_logo_140w.jpg
يستخدم فيه الرّمز أو مجموعة من الأشكال التي تنقل تمثيل غير واضح أو فعليّ لنوع النشاط . لأنّ الرسالة التي تنقلها الصورة أقل مباشرة من النص، حيث يترك الشعار نفسه لتكهنات عديدة لماهية المؤسسة قبل أن تخبرهم الرسالة الكلامية بها، استخدام الشعار الرمزي له امكانيات عديدة، فقد يبرز شكل الشعار معنى اسم الشركة، أو قد يوضح نوع نشاط المؤسسة.
تكامل النص مع الشكل
http://www.imls.gov/images/newhome/logo.gif
إضافة نص قصير، أو مجرد الحروف الأولى من الاسم قد تجعل لشعارك معنىً أوضح.
كيف أعرف ما يناسبني
هناك اعتبارات كثيرة لاختيار الشعار الأفضل الذي يناسب مؤسستك. لا تقيد نفسك بخيار واحد أبدًا . ولا تبن اختياراتك على اعجاب شخصي بدون الوضع في الاعتبار الكيفية التي سيتقبلها الآخرون لشعارك في أي مكان آخر، بمعنى آخر، قد يكون مهماً أن تضع شعارك في الإطار الذي تعتبره مناسباً. ولكن الأهم هو كيف تجعل جمهورك يدرك من خلال شعارك أن الأكثر أهمّيّة من خلال شعارك .
يجب أن يكون شعارك متوافق مع صورتك
إذا كنت مدير مؤسّسة قانونيّة أو ماليّة على سبيل المثال , ستطلب حتماً الشّعار الأكثر استقراراً ورزانة في الشكل و اللّون. كالأزرق الغامق، في المرتبة الثّانية , هويّة مميزة لأنك لا تريد أن تنتهك أيّ حقوق نشر أو ماركات تجاريّة لشّركات أخرى . إذا كان شعارك متشابهًا جدًّا لشعار شركة آخر , فمن مصلحتك تّعديل أو إعادة تصميم الشعار. ما ستتمكن من جنيه من الوقت والمال سيكون صغير جدًّا بالمقارنة بالانتهاء داخل أروقة المحكمة لانتهاك حقّ نشر .
هل يجب أن يكون الشعار مرئياً؟
لا، وظيفة الشعار هو التعبير عن هوية مالكه، وبالطبع يمكن ذلك بطرق أخرى، ومن أهمها ما يسمى بالشعار السمعي كالمقدمة الموسيقية لسلسلة أفلام إكس فايل ولحن كوكاكولا المميز، والخلفية الموسيقية لإعلانات طيران الإمارات، إلا أن محور حديثنا هنا يدور فقط حول طرق تصميم الشعارات المرئية.
متى علي أن أغير شعاري؟
يبدو أن الأمر تعدى كونه مسألة تصميمية ودخل في مجالات تسويقية، في الحقيقة، يربط الكثير بين الشعار الجديد والإدارة الجديدة للمؤسسة، وقد يفسر الشعار الجديد على أنه سياسة جديدة للشركة يعكس مدى التطور التي توصلت إليه الشركة، ولكن انتبه، قد لا يكون في صالحك التغيير دائماً، فقد تتضرر مؤسستك بسبب هويتها الجديدة خاصة في المجالات التي يبحث الناس فيها عن الأعرق والأقدم، ليضعون ثقتهم بها، فإذا كان نشاطك في مجال لا يتأثر نوع النشاط فيه بدرجة كبيرة بالزمن، كالسلع الغذائية مثلاً، عندها من الأفضل ألا تغير شعارك الكلاسيكي، لأنه حتماً يعني الجودة والأصالة، عندئذ لن تضيف "منذ ××19" أي شيء جديد، لإن شعارك كفيل بهذه المهمة.
ما هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل تصميم الشعار؟
ماهي الأماكن التي قد يعرض فيها الشعار
ما هي الألوان التي سأضمنها في الشعار ولماذا
هل سيكون شعاراً نصياً أم رمزياً، أم الإثنان معاً
هل يجب أن يكون قابلاً للتجسيم؟
هل أنا بحاجة لإضافة مؤثرات خاصة لإيصال معنىً معين
كيف يجب أن يبدو من بين المؤسسات المنافسة الأخرى
نصائح أو اعتبارت قبل البدء بتصميم الشعار؟
من بين آلاف الشعارات التي نشاهدها يومياً، غالباً ما نلاحظ قاسماً مشتركاً في طريقة عرض اسمها للجمهور، وبين المنتج أو الخدمة التي تقدمها ومن تلك الملاحظات:
في أي شعار يتعلق بالمواد الغذائية استخدام الألوان الطازجة (ألوان الأطعمة التي تقدمها).
إذا كان شعارك لفترة زمنية محددة، كمناسبة أو كرنفال معين، قلل من استخدام الخطوط المستقيمة.
بعد الانتهاء من التصميم، تأكد من أن كل ضربة فرشاة في شعارك تحمل معنى معيناً.
عند اعتماد الشعار النهائي، لا تنس أن ألوان شعارك هي الألوان المعتمدة لدى المؤسسة، سواء كان ذلك في صورة زي رسمي، ألوان الجدران، أو لون علب المنتجات.
وزع الكتل الحجمية في شعارك بشكل متوازن، بحيث لا يزدحم الشعار في جانب من جوانبه بدون أن تقابله كتلة تعيد التوازن.
في النهاية تأكد من أنك لست الحكم الوحيد لمدى فاعلية شعارك، شارك آراء أكبر مجموعة ممكنة ممن لهم علاقة بنوع النشاط في الحكم على هوية مؤسستك الجديدة.
©2003 جميع الحقوق محفوظة لـ SoCoool™
بدأت فكرة وضع الرموز والشعارات منذ القدم لتحل كتوقيع يحمل رمزاً معيناً، فكان الدافع الأساسي هو الرغبة الشخصية لإظهار حب الانتماء أوالتملك، وذلك بنقل رسالة واضحة تعلن عبارات صريحة مثل: "أنا انتمي لهذا" أو "أنا أملك هذا".
منذ القرن الثالث عشر استعملت بعض القبائل الرومانية علامات خاصة بهم على أوانيهم الفخارية، فكان كل صانع يعرف برمز معين، يتركه على آنيته، ليعرف ويطلب باسمه، ويحفظ له حقه.
كانت هذه بداية استخدام العلامات التجارية لحفظ الحقوق. بعد ذلك شاع استخدام الرموز والعلامات كهوية لكل منها دلالات مختلفة في كل من مصر واليونان والرومان. حتى أن الكثير منها قد اتخذ كدلالات دينية حتى يومنا هذا. أما في القرون الوسطى.. فقد تسابقت البلط الملكية في طبع رموزها وألوانها على دروعها وسيوفها، وكرمز تعرف به في الحروب.
لم يستغرق الأمر طويلاً ليأخذ الشعار مفهومه الحالي كهوية للمؤسسة التي تحمله. حيث حسم أمر الظهور الخجول لبعض هذه العلامات ما حدث خلال الثورة الصناعية.
في أواخر الثمانينات بدأ عالم الأعمال مسيطراً، حيث دخلت العلامة التجارية القاموس التجاري لأول مرة في الأربعيانات، إلا أنه خلال العقدين الماضيين، كانت هناك بعض المفاتيح لتحقيق النجاح والاستمرارية بفضل التحديث الذي طال معظم كليات الأعمال والإدارة في ذلك الوقت.
خلال الستينات والسبعينات، لم تكن هناك إمكانية لاستيعاب المزيد من التعقيدات اللونية والشكلية في الشعار، إلا أن التطور التقني الذي سبقه التغير في المفهوم الذي يرتبط به الشعار، ساهم في إدخال معان جديدة في تصميم شعار ناجح..
يعرف الشعار بالمفهوم الحديث على أنه:
الرمز الذي يطبع في ذهن المشاهد و وينقل إحساساً بطريقة لا يمكن للكلمة وحدها أن تنقله.
ما الغرض من استخدام الشعار
من أهم أسباب استخدام الشعار هي أن العقل البشري عادة ما يتذكر الصورة أكثر من الكلمة لوحدها، حيث أنه أبسط طريقة وأكثرها مباشرة لعرض نوع النشاط الذي يمارس، بدون أي مقدمات كلامية مسترسلة.
كما أن الشعار يمنح اسم المؤسسة شخصية وحضوراً مميزاً، ويضيف مؤثراً بصرياً فعالاً ومظهراً احترافياً لمستنداتها أو منتجاتها. وكلما كان شعارك فريداً من نوعه، ستجده يفرض نفسه على أي زائر ويسرق بصره نحوه سواء كان إعلاناً في الصحيفة أم موقعاً على الويب.
ماهي أنواع الشعار
الشعار النصي:
http://www.maccentre.ru/cprices/images/monitors/Sony_logo.gif
إذا أخذنا الكلمة على أساس أنا مكونة من عدة حروف، يمكننا ببساطة استنتاج أن كل حرف من هذه الكلمة ما هو إلا عبارة عن شكل، هذه الأشكال تتغير تغيراً إيحائياً بتغير الخط، الخطوط السميكة في الشعار تعني القوة والقدرة، الخطوط الرقيقة تعني الأناقة والبساطة، أما الخطوط المائلة فتعني الحركة:
الشعار الرمزي
http://www.gitextimes.com/pictures/logos/apple_logo_140w.jpg
يستخدم فيه الرّمز أو مجموعة من الأشكال التي تنقل تمثيل غير واضح أو فعليّ لنوع النشاط . لأنّ الرسالة التي تنقلها الصورة أقل مباشرة من النص، حيث يترك الشعار نفسه لتكهنات عديدة لماهية المؤسسة قبل أن تخبرهم الرسالة الكلامية بها، استخدام الشعار الرمزي له امكانيات عديدة، فقد يبرز شكل الشعار معنى اسم الشركة، أو قد يوضح نوع نشاط المؤسسة.
تكامل النص مع الشكل
http://www.imls.gov/images/newhome/logo.gif
إضافة نص قصير، أو مجرد الحروف الأولى من الاسم قد تجعل لشعارك معنىً أوضح.
كيف أعرف ما يناسبني
هناك اعتبارات كثيرة لاختيار الشعار الأفضل الذي يناسب مؤسستك. لا تقيد نفسك بخيار واحد أبدًا . ولا تبن اختياراتك على اعجاب شخصي بدون الوضع في الاعتبار الكيفية التي سيتقبلها الآخرون لشعارك في أي مكان آخر، بمعنى آخر، قد يكون مهماً أن تضع شعارك في الإطار الذي تعتبره مناسباً. ولكن الأهم هو كيف تجعل جمهورك يدرك من خلال شعارك أن الأكثر أهمّيّة من خلال شعارك .
يجب أن يكون شعارك متوافق مع صورتك
إذا كنت مدير مؤسّسة قانونيّة أو ماليّة على سبيل المثال , ستطلب حتماً الشّعار الأكثر استقراراً ورزانة في الشكل و اللّون. كالأزرق الغامق، في المرتبة الثّانية , هويّة مميزة لأنك لا تريد أن تنتهك أيّ حقوق نشر أو ماركات تجاريّة لشّركات أخرى . إذا كان شعارك متشابهًا جدًّا لشعار شركة آخر , فمن مصلحتك تّعديل أو إعادة تصميم الشعار. ما ستتمكن من جنيه من الوقت والمال سيكون صغير جدًّا بالمقارنة بالانتهاء داخل أروقة المحكمة لانتهاك حقّ نشر .
هل يجب أن يكون الشعار مرئياً؟
لا، وظيفة الشعار هو التعبير عن هوية مالكه، وبالطبع يمكن ذلك بطرق أخرى، ومن أهمها ما يسمى بالشعار السمعي كالمقدمة الموسيقية لسلسلة أفلام إكس فايل ولحن كوكاكولا المميز، والخلفية الموسيقية لإعلانات طيران الإمارات، إلا أن محور حديثنا هنا يدور فقط حول طرق تصميم الشعارات المرئية.
متى علي أن أغير شعاري؟
يبدو أن الأمر تعدى كونه مسألة تصميمية ودخل في مجالات تسويقية، في الحقيقة، يربط الكثير بين الشعار الجديد والإدارة الجديدة للمؤسسة، وقد يفسر الشعار الجديد على أنه سياسة جديدة للشركة يعكس مدى التطور التي توصلت إليه الشركة، ولكن انتبه، قد لا يكون في صالحك التغيير دائماً، فقد تتضرر مؤسستك بسبب هويتها الجديدة خاصة في المجالات التي يبحث الناس فيها عن الأعرق والأقدم، ليضعون ثقتهم بها، فإذا كان نشاطك في مجال لا يتأثر نوع النشاط فيه بدرجة كبيرة بالزمن، كالسلع الغذائية مثلاً، عندها من الأفضل ألا تغير شعارك الكلاسيكي، لأنه حتماً يعني الجودة والأصالة، عندئذ لن تضيف "منذ ××19" أي شيء جديد، لإن شعارك كفيل بهذه المهمة.
ما هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل تصميم الشعار؟
ماهي الأماكن التي قد يعرض فيها الشعار
ما هي الألوان التي سأضمنها في الشعار ولماذا
هل سيكون شعاراً نصياً أم رمزياً، أم الإثنان معاً
هل يجب أن يكون قابلاً للتجسيم؟
هل أنا بحاجة لإضافة مؤثرات خاصة لإيصال معنىً معين
كيف يجب أن يبدو من بين المؤسسات المنافسة الأخرى
نصائح أو اعتبارت قبل البدء بتصميم الشعار؟
من بين آلاف الشعارات التي نشاهدها يومياً، غالباً ما نلاحظ قاسماً مشتركاً في طريقة عرض اسمها للجمهور، وبين المنتج أو الخدمة التي تقدمها ومن تلك الملاحظات:
في أي شعار يتعلق بالمواد الغذائية استخدام الألوان الطازجة (ألوان الأطعمة التي تقدمها).
إذا كان شعارك لفترة زمنية محددة، كمناسبة أو كرنفال معين، قلل من استخدام الخطوط المستقيمة.
بعد الانتهاء من التصميم، تأكد من أن كل ضربة فرشاة في شعارك تحمل معنى معيناً.
عند اعتماد الشعار النهائي، لا تنس أن ألوان شعارك هي الألوان المعتمدة لدى المؤسسة، سواء كان ذلك في صورة زي رسمي، ألوان الجدران، أو لون علب المنتجات.
وزع الكتل الحجمية في شعارك بشكل متوازن، بحيث لا يزدحم الشعار في جانب من جوانبه بدون أن تقابله كتلة تعيد التوازن.
في النهاية تأكد من أنك لست الحكم الوحيد لمدى فاعلية شعارك، شارك آراء أكبر مجموعة ممكنة ممن لهم علاقة بنوع النشاط في الحكم على هوية مؤسستك الجديدة.
©2003 جميع الحقوق محفوظة لـ SoCoool™